[보도자료] 이옴, 최예나 캠페인 모델 발탁… ‘패치 미(Patch Me)’ 캠페인 전개

-최예나 대표곡 ‘캐치캐치’ 모티브로 브랜드 캠페인 기획

-올리브영 6월 프로모션 맞춰 디지털 콘텐츠 중심 MZ세대 공략

(사진=YH엔터테인먼트, 뉴셀렉트)

뷰티·웰니스 라이프스타일 커머스 기업 뉴셀렉트의 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 가수 최예나를 브랜드 캠페인 모델로 발탁하고 대표 제품 ‘이옴 트러블 패치 마스크’를 앞세운 신규 캠페인을 전개한다.

이번 캠페인은 올리브영 6월 프로모션에 맞춰 기획됐으며, 최예나의 대표곡 ‘캐치캐치(Catch Catch)’에서 착안한 ‘패치 미(Patch Me)’ 콘셉트를 중심으로 진행된다. 제품명인 ‘패치(Patch)’와 소비자에게 다가가는 메시지를 결합해 이옴만의 차별화된 브랜드 경험을 전달한다는 계획이다.

이옴은 최예나가 가진 밝고 긍정적인 이미지와 솔직하고 친근한 매력이 브랜드가 추구하는 방향성과 높은 시너지를 낼 수 있다고 판단해 캠페인 모델로 선정했다. 특히 MZ세대에게 높은 호감도를 보유한 최예나의 에너지가 브랜드 인지도 확대에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대하고 있다.

이번 캠페인은 숏폼 콘텐츠와 디지털 중심의 커뮤니케이션으로 운영된다. 최예나 특유의 경쾌한 분위기를 활용해 제품 사용 경험과 피부 고민 케어 메시지를 보다 직관적이고 재미있게 전달할 예정이다.

캠페인의 대표 제품인 ‘이옴 트러블 패치 마스크’는 바이오셀룰로오스(Bio-Cellulose) 소재를 적용해 피부 밀착력을 높인 패치형 마스크팩이다. 불필요한 피부의 과잉 피지, 노폐물, 각질 등을 흡착해 케어할 수 있도록 설계됐으며, 이옴의 독자 성분인 ‘컨트롤 바이오 95™’와 ‘티트리바이옴™’을 함유해 피부 컨디션 관리에 도움을 주는 홈 트리트먼트 제품이다.

이옴은 최근 국내외 시장에서 가시적인 성과를 이어가고 있다. 일본 큐텐재팬(Qoo10 Japan) 대형 프로모션에서 샤르드와 함께 뷰티 카테고리 상위권에 이름을 올렸으며, 일본 현지 팝업 행사와 인플루언서 마케팅을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 있다. 국내에서는 올리브영과 무신사 뷰티 마스크팩 카테고리 상위권에 오르며 브랜드 입지를 넓혀가고 있다.

뉴셀렉트 관계자는 “최예나가 가진 밝고 트렌디한 에너지가 이옴이 소비자들과 소통하고자 하는 브랜드 이미지와 잘 맞아 이번 캠페인을 함께하게 됐다”며 “앞으로도 소비자들이 브랜드를 보다 쉽고 친근하게 경험할 수 있도록 다양한 콘텐츠와 캠페인을 선보일 계획”이라고 말했다.