[더벤티] 더벤티, 미국 현지에서 팝업 캠페인 진행…자동차 문화와 K-커피의 만남

커피 프랜차이즈 더벤티가 2027년 미국 라스베이거스 매장 오픈을 앞두고 현지 소비자와의 접점을 확대하기 위한 팝업 캠페인을 성공적으로 마무리했다.

더벤티는 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 자동차 튜닝 전시회 ‘SEMA 쇼’ 개최 시기에 맞춰, 지난 11월 2일부터 7일까지 글로벌 자동차 커스터마이징 브랜드 리버티워크(Liberty Walk)와 함께 더벤티 매장 오픈 예정 부지에서 팝업 캠페인을 진행했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 SEMA 쇼 참가 브랜드와 현장을 찾는 차량들의 팝업 참여를 유도하고, 미국 시장 진출을 앞둔 더벤티의 브랜드 인지도와 향후 매장 오픈에 대한 기대감을 높이기 위해 기획됐다.

특히 자동차 문화와 연계한 캠페인의 특성을 반영해 자동차가 잠시 멈춰 재정비하는 ‘피트스탑(Pit Stop)’에서 아이디어를 얻어, 커피와 함께 잠시 여유를 즐기고 사람들과 교류하는 공간이라는 의미를 담아 ‘BEYOND THE PIT STOP’을 캠페인명으로 정했다.

행사 기간 더벤티는 방문객들이 브랜드의 맛과 품질을 직접 경험할 수 있도록 대표 메뉴인 아메리카노를 비롯해 브랜드 컬러인 퍼플을 담아낸 ‘퍼플 라벤더티’, 미국 현지 소비자의 취향과 계절적 특성을 고려한 ‘하모니 차이 라떼’ 등 음료 3종을 무료로 제공했다.

이와 함께 더벤티와 리버티워크가 협업해 디자인 및 튜닝한 차량을 전시하고 주행 시연을 진행하는 등 자동차 문화와 K-커피를 결합한 차별화된 볼거리를 선보였다.

현장 방문객을 위한 다양한 참여 이벤트도 마련하며 현지 소비자들의 관심을 모았다. SNS 계정 팔로우와 게시물 참여, 사진 및 영상 업로드 등 참여 미션에 따라 다양한 사은품을 증정했으며, 2027년 라스베이거스 매장 오픈 시 특별 혜택을 받을 수 있는 ‘파운딩 피트 코인’을 제공해 향후 매장 방문에 대한 기대감도 높였다.

더벤티 관계자는 “이번 행사는 자동차 애호가 및 글로벌 방문객을 대상으로 브랜드를 알리고 소통할 수 있는 특별한 기회였다”며 “이번 캠페인을 발판 삼아 미국 시장에서 더벤티만의 차별화된 브랜드 경쟁력을 적극 알려 나가겠다”고 말했다.