[뉴셀렉트] 이옴, 북미 전용 ‘보타이드’ 라인 론칭… 틱톡샵·아마존 중심 현지 공략 강화

-북미 ‘보톡스 스킨케어’ 트렌드 반영… 보툴리눔 유래 성분 기반 제품 2종 공개

-시술 중심 개념을 일상 루틴으로 확장… 콘텐츠 소비 기반 맞춤형 제품 전략

(사진=뉴셀렉트)

뷰티·웰니스 라이프스타일 커머스 기업 뉴셀렉트의 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 북미 시장을 겨냥한 전용 제품 ‘보타이드(Botide)’ 라인업을 선보이며 틱톡샵과 아마존을 중심으로 현지 공략을 본격화한다.

이번에 공개된 보타이드 라인업은 △보타이드 괄사 세럼 △보타이드 플럼핑 하이드로겔 아이패치 등 2종으로, 보툴리눔 유래 성분을 핵심으로 한 기능성 스킨케어 제품이다. 피부 당김 완화와 볼륨 케어를 일상적인 루틴으로 구현한 것이 특징이다.

최근 북미 시장에서는 ‘보톡스(BOTOX)’ 관련 키워드 검색량이 빠르게 증가하며, 시술 콘셉트를 접목한 스킨케어 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 틱톡을 중심으로 기능성 성분과 즉각적인 체감 효과를 강조하는 콘텐츠가 확산되면서, 이러한 흐름을 반영한 제품 기획이 중요해지고 있는 상황이다.

이옴은 이러한 시장 환경을 반영해 시술 중심의 개념을 일상 스킨케어로 확장한 ‘보타이드’ 라인을 기획했다. 북미 소비자의 콘텐츠 소비 패턴과 성분 선호도를 분석해 설계된 만큼, 제품 기획 단계부터 철저한 현지화 전략이 적용됐다는 설명이다.

‘보타이드 괄사 세럼’은 세럼 용기에 세라믹 괄사 어플리케이터를 일체형으로 적용해 리프팅 마사지와 스킨케어를 동시에 진행할 수 있도록 설계됐다. 보툴리눔 유래 펩타이드 성분에 더해 저분자 콜라켄, 마이크로 스피큘, 8종 히알루론산을 결합해 탄력과 볼륨, 보습을 동시에 관리할 수 있도록 했다.

‘보타이드 플럼핑 하이드로겔 아이패치’는 동일 성분 기반의 세럼을 고형화한 젤 타입 패치로, 눈가 주름과 꺼짐 부위 집중 케어에 최적화됐다. 13종 펩타이드와 콜라겐, 카페인을 함유했으며, 피부에 흡수될수록 투명하게 변하는 구조를 적용해 흡수 과정을 직관적으로 확인할 수 있도록 했다.

뉴셀렉트 관계자는 “보타이드 라인업은 북미 시장의 뷰티 트렌드와 콘텐츠 소비 흐름을 반영해 기획된 현지 전용 제품”이라며 “틱톡샵과 아마존을 중심으로 소비자 접점을 확대하며 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.